Cómo llegó adidas al éxito
Los antecedentes de adidas son una larga historia de colaboración e innovación. Como una de las empresas más antiguas de la industria mundial de artículos deportivos, ha habido muchos altibajos (y algunos bajos) que han dado forma a la empresa durante más de 70 años.
La empresa nació desde sus humildes comienzos en la pequeña ciudad de Herzogenaurach, en Baviera, Alemania. Adolf (Adi) Dassler nació allí en 1900. Terminó la escuela y un breve aprendizaje como panadero, pero decidió que la panadería no era una carrera a largo plazo. Tras regresar del servicio militar obligatorio al final de la Primera Guerra Mundial, aprendió a trabajar como zapatero y abrió un pequeño negocio de reparación de calzado en la parte trasera de su casa.
En los controvertidos Juegos Olímpicos de Berlín de 1936, Adi Dassler se reunió con el prometedor velocista estadounidense Jesse Owens. Aunque las pruebas no son concluyentes, la leyenda dice que Jesse eligió correr con las zapatillas con clavos de los hermanos Dassler y ganó cuatro medallas de oro. Lo que sí sabemos con certeza es que Jesse siguió en contacto con Adi Dassler después de este evento, y más tarde se convirtió en embajador de la empresa adidas.
Por qué Adidas es tan popular
Adidas AG es el mayor fabricante de ropa deportiva de Europa y sólo es superado por Nike en todo el mundo. Adidas es una corporación multinacional, fundada y con sede en Herzogenaurach, Alemania, que diseña y fabrica calzado, ropa y accesorios. El grupo Adidas está formado por Reebok, TaylorMade y Runtastic. La empresa también es propietaria de una parte del club de fútbol alemán Bayern de Múnich. El logotipo de Adidas son las tres rayas, que se utilizan en los diseños de la ropa y el calzado de la empresa como ayuda de marketing. Algunos de los principales competidores de Adidas son Nike, Puma y Under Armour.
En 2020, Adidas era la tercera marca de ropa del mundo, con un valor de marca de 16.500 millones de dólares. La compañía es también una de las empresas de ropa, accesorios y calzado deportivo más valiosas del mundo. A lo largo de los años, la marca adidas ha superado a Nike y a otras marcas mundiales de calzado deportivo a los ojos de los consumidores estadounidenses, según una clasificación de los niveles de satisfacción de los clientes. Recientemente, adidas ha quedado muy por detrás de Nike en términos de satisfacción del cliente, con una puntuación de 77 sobre 100. Cifras clave del Grupo adidas
Adidas España
Aunque la leyenda urbana dice que la palabra “Adidas” es un anagrama de la frase “todo el día sueño con los deportes”, la empresa de ropa deportiva recibe su nombre de su fundador, Adolph “Adi” Dassler. Él y su hermano fundaron la empresa que se convertiría en una marca mundial, pero su historia como miembros del Partido Nazi no es tan conocida.
A partir de los Juegos Olímpicos de Ámsterdam de 1928, los zapatos de diseño exclusivo de Adi empezaron a ganarse una reputación mundial. Jesse Owens llevaba un par de zapatillas de atletismo de Dassler cuando ganó cuatro medallas de oro para Estados Unidos en los Juegos Olímpicos de Berlín de 1936.
En el momento de su muerte, en 1959, Dassler era titular de más de 700 patentes relacionadas con el calzado deportivo y otros equipos de atletismo. En 1978, fue incluido en el Salón de la Fama de la Industria de Artículos Deportivos de Estados Unidos como uno de los fundadores de la industria moderna de artículos deportivos.
Durante la guerra, los dos hermanos Dassler fueron miembros del NSDAP (Partido Nacionalsocialista Alemán de los Trabajadores) y llegaron a producir un arma llamada “Panzerschreck”, una bazuca antitanque, fabricada con la ayuda de trabajos forzados.
Historia de la empresa Adidas
Las tres rayas son la marca de identidad de Adidas, que se ha utilizado en los diseños de ropa y calzado de la empresa como ayuda para el marketing. La marca, que Adidas compró en 1952 a la empresa deportiva finlandesa Karhu Sports por el equivalente a 1.600 euros y dos botellas de whisky,[8][9] tuvo tanto éxito que Dassler describió a Adidas como “la empresa de las tres rayas”[8][10].
Dassler colaboró en el desarrollo de zapatillas con clavos (spikes) para múltiples eventos atléticos. Para mejorar la calidad del calzado deportivo con clavos, pasó de un modelo anterior de clavos de metal pesado a utilizar lona y caucho[13]. En 1936, Dassler convenció al velocista estadounidense Jesse Owens para que utilizara sus clavos hechos a mano en los Juegos Olímpicos de Verano de 1936. Tras las cuatro medallas de oro de Owens, el nombre y la reputación del calzado Dassler se hicieron conocidos entre los deportistas del mundo y sus entrenadores. El negocio fue un éxito y los Dassler vendían 200.000 pares de zapatos al año antes de la Segunda Guerra Mundial[14].
Ambos hermanos Dassler se unieron al NSDAP en mayo de 1933 y se convirtieron también en miembros del Cuerpo Motorizado Nacional Socialista[15] Además, Adolf tomó el rango de Sportwart en las Juventudes Hitlerianas desde 1935 hasta el final de la guerra[16] Durante la guerra, la empresa dirigía la última fábrica de calzado deportivo del país y suministraba predominantemente zapatos a la Wehrmacht. En 1943 la producción de calzado se vio obligada a cesar sus actividades y las instalaciones y la mano de obra de la empresa se utilizaron para fabricar armas antitanque. Entre 1942 y 1945, al menos nueve trabajadores forzados trabajaron en las dos plantas de la empresa[17].