Hora comercial
¿EL PRESUPUESTO NO ES UNA PREOCUPACIÓN? Hipotéticamente usted me dice que el presupuesto no es una preocupación para usted. Sin embargo, usted tiene necesidades particulares y un gusto exigente y está dispuesto a pagar lo que sea. En situaciones como ésta, los costes de producción no le preocupan; tendrá que decirnos exactamente lo que quiere. Luego, nuestro trabajo es convertir ese deseo en realidad. Proyectos similares pueden alcanzar fácilmente desde 150.000 hasta más de un millón de dólares. Estos costes elevados dependerán de que haya un director conocido, una celebridad o un atleta famoso, o una persona influyente de otra industria. El precio puede dispararse por encima de esa cifra, dependiendo de lo que se adjunte al ámbito.ENVIARNOS UN VÍDEO DE REFERENCIALos costes casi siempre dependen en última instancia de lo que se quiera. Así que, si tu pregunta es “¿cuánto cuesta producir un anuncio de televisión?” pero no estás seguro de lo que quieres, considera esto. Puede ser beneficioso navegar por YouTube y buscar conceptos de vídeo similares que ya existen. Este tipo de material de referencia nos dará una idea mucho más clara de tu concepto, lo que nos permitirá elaborar rápidamente un presupuesto basado en ese vídeo de referencia. Dicho esto, siempre puedes llamarme por teléfono para que podamos recorrer juntos el proceso. El teléfono de mi estudio es el 573-893-9917, y siempre estoy encantado de charlar y ofrecerte un presupuesto gratuito.
Cuánto cuesta aparecer en una revista
Hubo un tiempo en que sólo las grandes marcas consolidadas se planteaban anunciarse en televisión en Sudáfrica. Por aquel entonces, sólo había tres o cuatro cadenas de televisión y cobraban lo que querían. El resultado era que las marcas más pequeñas no podían anunciarse. Hoy, la situación ha cambiado mucho: hay más emisoras, más canales, más variedad y más flexibilidad. Hoy en día, es tan probable ver un anuncio de televisión de una marca de la que nunca has oído hablar como de una marca con la que has crecido y que (gracias a la publicidad televisiva) es hoy un nombre familiar.
Esto es muy bueno. La publicidad televisiva asequible permite a las pequeñas y medianas empresas la oportunidad de hacer crecer sus marcas y negocios a través del mayor medio publicitario de todos. El resultado es un mayor número de empresas rentables, más empleo y una economía más sólida. En esencia, una situación en la que todos ganan.
La televisión es probablemente el medio más solicitado del país por el gran número de personas a las que llega. Dicho esto, los profesionales del marketing deben utilizarlo correctamente. Es lógico que no se pueda simplemente producir un anuncio de televisión y volarlo en cualquier sitio. Hay que aplicar una estrategia publicitaria, y el punto de partida lógico es determinar exactamente a quién se quiere dirigir. Si su público objetivo es, por ejemplo, los jóvenes negros que viven en zonas rurales, lo mejor es que emita su anuncio en SABC1 o SABC2. Una vez decidido esto, tendrá que emitir su anuncio en las horas en las que es más probable que llegue a ellos. Del mismo modo, si quiere dirigirse a un mercado más acomodado de la categoría LSM 8-10, hará bien en anunciarse en M-Net y DSTV.
Costes de publicidad
Diversos medios publicitarios permiten a los empresarios ampliar su alcance en la audiencia y posicionar las estrategias de marketing adecuadas para promocionar su marca, vender sus productos y generar un alto retorno de la inversión. Los costes de invertir en campañas publicitarias son innegablemente caros. Pero al final del día, los métodos producen una recompensa final.
Las formas tradicionales de publicidad, como la televisión y la radio, suelen compararse con los métodos digitales, como el marketing en línea y en las redes sociales. Naturalmente, hay una distinción entre estas estrategias publicitarias en términos de costes de producción y algunos otros factores.
La fase de diseño implica la creación de contenidos creativos que se incluirán en los anuncios de televisión locales o nacionales. Los anunciantes de televisión suelen disponer de recursos para que el equipo de diseño les ayude a prestar servicios como el desarrollo del guión y la contratación de actores.
La fase de producción implica la creación de vídeos comerciales. El flujo de filmación comienza en el rodaje inicial, las escenas se editan para que se ajusten a la duración del tiempo y luego se revisa el vídeo comercial para su aprobación final.
Anuncios de televisión
A principios de 2017, estaba hablando en una conferencia de marketing y mientras me presentaba, sentí la necesidad de preguntar a la sala, llena de unos 400 profesionales del marketing, una sola pregunta completamente ajena al tema de la sesión: una pregunta que casi todo el mundo se equivoca sobre mi línea de negocio. Una pregunta que, cuando divulgo la verdadera respuesta, suele poner a prueba los límites de la octava más alta de la voz de la persona sorprendida con un sonoro “¿Qué?” o “¡No puede ser!”. La pregunta al público fue algo así:
¿Cuánto crees que cuestan 30 segundos de emisión de un anuncio de televisión esta noche en la televisión por cable, digamos Food Network, un episodio repetido de “Chopped!” – y que se emite sólo en una parte (zona) de Phoenix – no comprando toda la ciudad.
Le pedí a la gente que me gritara las cifras, que gritara su mejor estimación. Una y otra vez escuché números como $20,000 y $50,000…. Nadie se acercaba a la cifra… ni siquiera al mismo deporte. Después de varios intentos por parte del público, finalmente les conté este secreto bien guardado.