Combinaciones de colores del logotipo
El cerebro utiliza los colores para reconocer rasgos de los productos y las marcas que los producen. Por eso, un tono de chartreuse que sería apropiado para un PC es vomitivo para una magdalena. En pocas palabras, se trata de la psicología del color. Aquí tienes una guía completa sobre cómo utilizar los colores en el marketing y la publicidad.
Las asociaciones que nuestros cerebros hacen con ciertos colores son la clave para salvar la distancia entre los materiales de marketing y su público objetivo. Si observa con atención los colores más utilizados en la publicidad de su sector, verá que muchos de ellos aparecen una y otra vez. No es una coincidencia, y no son sólo los colores favoritos de sus competidores. Son los colores que (según los estudios) el público tiende a relacionar con sus necesidades y expectativas de las marcas de su sector.
Elegir qué colores son la paleta ideal para sus esfuerzos de marketing y publicidad es en parte estético, en parte de prueba y en parte científico, mucho más de lo que probablemente crea. La ciencia del marketing del color es lo que vamos a explorar hoy para ayudarle a comunicar sus mensajes de la manera más eficaz.
Las mejores combinaciones de colores
Científicos de la Universidad de Durham publicaron en 2005 una investigación que demostraba que los atletas que vestían de rojo tenían más probabilidades de ganar a sus rivales: ‘Encontramos que vestir de rojo se asocia sistemáticamente con una mayor probabilidad de ganar’, escribieron Russell Hill y Robert Barton.
El rojo se asocia con la urgencia, el peligro y el poder. Suena como una potente combinación con la que es posible que quieras andar con pies de plomo, y estarías en lo cierto. Hay que usar el rojo con moderación. Pero es imprescindible utilizarlo.
En todas las rebajas: todos los carteles de rebajas son rojos, y no es solo una convención. Cuando llega el Black Friday, la gente ya está preparada para encontrar algo con un 99% de descuento y comprarlo. El estímulo que necesitan es comprar en esta tienda y no en aquella, por lo que los carteles de venta son brillantes, urgentes y de color rojo.
El rojo es más eficaz para las compras impulsivas, por lo que es una opción común del botón de compra en los sitios web de comercio electrónico. Pero también es más eficaz para los vendedores de software B2B. Cuando HubSpot probó el color del botón CTA para Performable, el rojo superó al verde en un 21%.
Marketing de combinación de colores
Entramos en contacto con una increíble variedad de colores día tras día. Pero, ¿cuántos de nosotros sabemos realmente la teoría que hay detrás del funcionamiento de los colores? ¿O lo que significan para los espectadores a nivel emocional? La psicología del color es un campo de estudio de gran alcance y que importa más de lo que se piensa cuando se trata de esfuerzos de marca y marketing. De hecho, según Forbes, el color mejora el reconocimiento de la marca hasta un increíble 80%, mientras que la presentación coherente de la marca en todas las plataformas puede aumentar los ingresos en casi una cuarta parte.
Siga leyendo para descubrir los fundamentos de la psicología del color y aprenda a combinar los colores como un profesional para crear elementos visuales destacados para su empresa que atraigan e involucren a su público y hagan que vuelva. A continuación te explicamos cómo aprovechar la amplia colección de imágenes y vídeos de iStock -en todos los tonos y colores- para dar vida a tu visión.
Empecemos por lo básico. Creada originalmente por Isaac Newton en 1666, la rueda de color es una gran referencia para entender cómo se relacionan los colores entre sí. Los colores primarios -rojo, azul y amarillo- son los tres en los que se basan todos los demás. Y los colores secundarios -naranja, verde y violeta- se obtienen al mezclar dos de los primarios (rojo y amarillo para el naranja, rojo y azul para el violeta, y azul y amarillo para el verde). Por su parte, los colores terciarios van más allá y nos dan el amarillo-verde, el azul-verde, el azul-violeta, el rojo-violeta, el rojo-naranja y el amarillo-naranja.
Colores de las empresas
Las empresas que utilizan el rojo en su marketing suelen considerarse más fuertes que sus competidores. El rojo comunica intensidad y empuje al subconsciente humano. Es ideal para las empresas que esperan captar las “compras impulsivas” rápidas de los clientes.
En contraposición a la intensidad del rojo, el azul comunica una sensación de paz y tranquilidad. Los consumidores se sienten seguros cuando ven el azul en los materiales de marketing. Esta comodidad y seguridad hace que el azul sea una gran opción para las instituciones financieras.
Utilizar el azul en su marketing impreso podría ser una gran opción para su empresa si vende productos de mayor precio, ya que el color aliviará las tensiones de sus clientes a la hora de realizar esas grandes compras.
Sin embargo, no sólo los invernaderos pueden beneficiarse del uso del verde en sus folletos. Si su publicidad se dirige a un público especialmente preocupado por el medio ambiente, puede considerar la posibilidad de utilizar el verde también. Este color puede crear una sensación subconsciente de unidad entre su empresa y esa comunidad.
El púrpura tiene una sensación de majestuosidad que transmite poder y opulencia, por lo que es un color ideal para las empresas que quieren destacar. Por supuesto, como ocurre con cualquier color, la tonalidad que elija afectará en gran medida a la sensación que transmita con sus folletos. El púrpura es uno de los colores más maleables en cuanto a los sentimientos asociados a la tonalidad, así que elija sabiamente.